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Visita a Bap&Conde

Visita a BapyConde

El pasado viernes 14, los alumnos y alumnas del máster visitaron las instalaciones de Bap&Conde, una agencia creativa y de publicidad digital.

Bap&Conde

Bap&Conde no trabaja para marcas, sino para el target. Su objetivo es que el consumidor empatice con ellos. Además, tienen una firme creencia: la almificación. Básicamente consiste en la idea de que un producto tiene que ser algo que quiere ser alguien. El producto debe tener una serie de valores, personalidad, experiencias y relaciones para poder conectar con esas personas. Creen en la eficacia sobre todas las cosas, pues su fin último es conseguir ventas y éxito social de forma transversal.

Briefing

Además de un tour por las diferentes zonas, el equipo de Bap&Conde les enseñaron el proceso del briefing mediante una presentación.

Metodología

Tendemos a pensar que la creatividad no tiene orden alguno. No obstante, la planificación estratégica es potenciadora de la creatividad. Lo que se conoce como markitectura. Lo que se busca es:

  • Idoniedad: propiedad tangible. Encontrar lo que buscas y el producto.
  • Unicidad: diferenciación.
  • Respeto: credibilidad, la confianza.
  • Simpatía: emocionales, culturales. En muchos casos marcan la diferencia.
  • Sintonía: más allá del buen hacer, es una capacidad para hacer sentir y conectar.

El proceso de trabajo

Una vez explicada la metodología, el equipo de Bap&Conde nos explicó el proceso para desarrollar una marca de cerveza. Para comenzar con el análisis, se realizaron la siguiente pregunta: ¿Qué hace que marcas sean líderes imbatibles en sus respectivos sectores? Al analizarlas, aparte de ser marcas muy conocidas, todas ellas son líderes en los cinco aspectos de la markitectura. Posteriormente, se analiza la inteligencia del consumidor. Se comienza realizando un estudio sectorial de forma continua. Después se realiza un análisis del marketing de las marcas líderes, además de sus roles de marcas. En estos, se buscan los arquetipos de personalidad del consumidor (Wise, Hero, Joker, Rebel). Todo esto, junto un análisis del contexto social llevan a un resultado que se aplica a los siguientes pasos del proceso de trabajo: la estrategia, el branding y el packaging.

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