TALLER DEMOSTRATIVO DE LA BASE DE DATOS DE MINTEL

Mai Dorado, directora de cuentas de MINTEL España, nos acompañó la tarde del jueves. Primero nos hizo una demostración de las utilidades prácticas de la base de datos de MINTEL. Y una charla mostrándonos los informes más recientes de tendencias para el 2019 en los sectores de alimentación y bebidas.

MINTEL es una empresa de Marketing y Business Intelligence. Entre otros productos, ofrece la base de datos más conocida e importante del sector para nuevos productos. Esta base de datos es GNPD (Global New Products Database). La información de base sale de los equipos de compradores que tienen por todo el mundo. Adquieren los productos de gran consumo. Posteriormente los envían a sus centrales de Chicago y Londres para mantener al día esa gigantesca base de datos.

Uno de los ejemplos fue este. Imaginaros que estáis trabajando en una gran empresa de productos lácteos y planeáis extender la venta de yogurt a Marruecos. Hay dos alternativas para conocer el mercado:

  • ir allí mismo, verlo y analizar la situación, con el coste y la dificultad que tiene.
  • o bien suscribirse a MINTEL. Esto permite tener información completa de primera mano y analizada con rigor en los informes de expertos de primer nivel.

Con Mintel puedes comprobar los nuevos lanzamientos de productos tuyos y de tu competencia con los reportes de la base. Puedes hacer gráficos y cuadros de mandos para resumir los análisis de evolución y tendencias. Puedes comprobar qué empresas lanzan más productos de un determinado tipo. Además de lugares del mundo donde se realizan los mayores números de lanzamientos. También puedes realizar comparaciones de la evolución de varios productos o de los atributos (claims) que más te interesan. Y puedes usar los filtros de la base y un comando tan sencillo y potente como analysechart my results para obtener los resultados. Y así visualizarlos en gráficos atractivos y cómodos.

En MINTEL trabajan analistas de primer nivel que estudian la información de base y ofrecen los resultados de los informes. Presentados sobre diversas categorías como bebidas y líneas de producto como por ejemplo bebidas alcohólicas o zumos. 

Los informes son de tres tipos distintos: Los informes anuales donde se trata de la evolución y perspectivas para el año y otros informes o noticias (conocidos Insights) que te ahorran un montón de coste de investigación y descubrimiento con los datos de la base.  Son informes sobre tendencias en determinadas categorías de productos innovadores con una completa cobertura global del sector de bienes de gran consumo (gran distribución de alimentación y bebidas, belleza, drogueria y otro). 

Mintel además realiza estudios de mercado y de ventas, a partir de la información de los códigos de barras de los supermercados y proporciona estudios de tendencia y previsiones (forecasts). Proporciona también información sobre las tendencias e intención de compra de los consumidores. Estos informes detallados suelen ser mucho más caros, pero los usuarios de la base global de nuevos productos (GNPD) tienen acceso a una parte sustancial de estas informaciones. Los obtienen a partir de los estudios e informes de estilos y tendencias de consumo, así como de los datos ofrecidos en los distintos informes anuales y en los Insightsa los que tienen acceso.

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