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SEO: Branding y contenidos con Miguel Cidre

Miguel Cidre, experto en SEO en Enlazator, nos introduce al posicionamiento SEO en los principales motores de búsqueda en internet.

Viernes, 12 de febrero

En la sesión del viernes Miguel Cidre realizó una presentación de los conceptos básicos del funcionamiento del SEO. Entre los aspectos a tener en cuenta, se encuentra el uso de palabras clave y conocer las herramientas y buenas prácticas para optimizar nuestras páginas de cara al posicionamiento.

Descubrimos como funciona Google cuando se realiza una búsqueda en su motor, desde el rastreo de dominios hasta su análisis y clasificación para devolver los resultados.

Para aparecer en los primeros resultados, se deben tener en cuenta los factores on page, como el tiempo de respuesta o la configuración correcta de las direcciones URL. De este modo, hay que potenciar el WPO (Web Performance Optimization), que es un conjunto de buenas prácticas orientadas a mejorar el rendimiento técnico de nuestra web y su velocidad de carga, lo que beneficiará tanto al usuario como a nosotros, ya que Google nos valorará mejor.

En cuanto a la estructura de la web, contar con un sitemap donde listar todas las páginas de nuestra web puede resultar conveniente, pero ha perdido relevancia.

Es importante también conocer cuando realizar INDEX o NOINDEX en aquellas páginas que no nos interesen que aparezcan en los índices que generan los robots de Google para nuestra web. Los rastreadores de Google tienen un límite de rastreo de páginas por web (Crawl Budget)

El texto de la dirección de una web nos permite identificar las partes que componen la anatomía de las URL. Los enlaces reflejan cómo está estructurada nuestra web. En su estructura ya se puede apreciar el trabajo de SEO: utiliza la palabra clave, es corta, evita parámetros o caracteres extraños… También es muy importante evitar el contenido duplicado en la web.

Los factores Off Page están relacionados principalmente con la obtención de enlaces externos hacia nuestra página. Se valora tanto el número como la calidad. Conseguir enlaces de calidad de manera orgánica aumenta la autoridad de nuestro sitio web, pero si es necesario acelerar el crecimiento se pueden comprar enlaces.

 

Miguel Cidre explica un sitemap

 

Sábado, 13 de febrero

La segunda sesión comenzó con la búsqueda de palabras clave (Keyword Research). Las palabras clave son los palabras o frases que introducen los usuarios en los buscadores. Sus tipos se establecen según la intención del usuario (informarse, comprar, encontrar…) o según el volumen de búsquedas (long-tail: cuanto más largo es el término a buscar, es más específico y genera menos resultados)

La planificación correcta de la estructura de una web evita canibalizaciones de SEO, ya que es mejor si existe una página específica para cada búsqueda.

Es importante realizar un buen uso del inbound marketing dentro del blog. Hay que crear contenido apropiado para cada fase del customer journey (descubrimiento, consideración y decisión).

Para obtener tráfico orgánico, hay que detectar el contenido que demandan nuestro público objetivo. Rankear nuestras keywords nos ayudará a mejorar el contenido de nuestro blog. Saber cómo utilizar las herramientas de búsqueda de palabras clave y estudiar el tráfico orgánico de nuestra competencia nos ayudará a identificar tendencias.

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