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Programa del curso 2021/2022

El MÁSTER EN INNOVACIÓN Y ESTRATEGIA DIGITAL DE LA EMPRESA de la UDC se basa en el aprendizaje por medio de la experiencia, learning by doing, diferenciándose de los métodos de aprendizaje tradicionales para formar buenos profesionales en el ámbito de la Innovación y el Marketing Digital.

POSGRADO EN GESTIÓN EMPRESARIAL DE LA INNOVACIÓN

POSGRADO EN MARKETING Y ESTRATEGIA DIGITAL DE LA EMPRESA


Estrategia y herramientas de la innovación: desarrollo de productos, servicios y modelos de negocio (ajuste de mercado, descubrimiento de clientes, lean-startup), acceso al mercado e internacionalización.

NombreCréditosInicioFinHoras
MAT01Estrategia de valor, innovación empresarial y modelos de negocio I1.2515/10/202116/10/202110 horas
MAT02Estrategia de valor, innovación empresarial y modelos de negocio II1.2522/10/202123/10/202110 horas
MAT03Gestión de la innovación: Lean Start-up I1.2529/10/202130/10/202110 horas
MAT04Gestión de la innovación: Lean Start-up II1.2505/11/202106/11/202110 horas
MAT05Diseño y trabajos con retos de innovación: introducción y análisis1.2512/11/202113/11/202110 horas
MAT06Diseño y trabajos con retos de innovación: elaboración de propuestas1.2519/11/202120/11/202110 horas
MAT07Innovación e internacionalización1.2526/11/202127/11/202110 horas


Gestión de proyectos innovadores: política de ayudas a la I+D+i, experiencias de proyectos de innovación, evaluación y financiación de proyectos (valor, flujos de caja y financiación), presentación y defensa delante de inversores.

NombreCréditosInicioFinHoras
MAT08Experiencias y gestión de proyectos innovadores I 1.2510/12/202111/12/202110 horas
MAT09Experiencias y gestión de proyectos innovadores II 1.2517/12/202118/12/202110 horas
MAT10Políticas de apoyo a la I+D+i: Convocatorias y proyectos 1.2521/01/202222/01/202210 horas
MAT11Gestión de proyectos de innovación: Agile y Scrum1.2528/01/202229/01/202210 horas
MAT12Plan financiero de evaluación de proyectos de innovación 1.2504/02/202205/02/202210 horas
MAT13Financiación y valoración de proyectos de innovación1.2511/02/202212/02/202210 horas
MAT14Financiación e inversores 1.2518/02/202219/02/202210 horas
MAT29Diseño e implementación del proyecto de innovación en producto
(o prácticas en empresa)
6.2515/10/202101/03/2023
MAT30Elaboración y defensa de proyectos de I+D+i: Plan de negocios
(o prácticas en empresa)
6.2510/12/202101/03/2023


Orientación al cliente, imagen de marca y marketing de contenidos. Internet y redes sociales.

NombreCréditosInicioFinHoras
MAT15Marketing: consumidores y clientes en la era digital. Inbound marketing1.2504/03/202205/03/202210 horas
MAT16SEO: Branding y contenidos1.2511/03/202212/03/202210 horas
MAT17Tráfico orgánico, SEM y analítica1.2525/03/202226/03/202210 horas
MAT18Medios pagados y analítica1.2501/04/202202/04/202210 horas
MAT19Community Manager y SMO1.2508/04/202209/04/202210 horas
MAT20Apps y Facebook Ads. Gestión y medición de campañas1.2522/04/202223/04/202210 horas
MAT21Mobile Marketing1.2506/05/202207/05/202210 horas


 Comercio electrónico, ventas online, omnicanalidad, plan de marketing y emprendimiento digital.

NombreCréditosInicioFinHoras
MAT22Bases de datos y gestión de clientes: CRMs1.2513/05/202214/05/202210 horas
MAT23E-commerce y marketplaces: omnicanalidad y funel de ventas1.2520/05/202221/05/202210 horas
MAT24E-commerce y marketplaces: afiliación y ventas en plataformas online1.2527/06/202228/06/202210 horas
MAT25E-commerce y marketplaces I1.2503/06/202204/06/202210 horas
MAT26E-commerce y marketplaces II1.2510/06/202211/06/202210 horas
MAT27E-commerce y marketplaces: aspectos regulatorios (LOPD e LSSI).1.2517/06/202218/06/202210 horas
MAT28Emprendimiento digital1.2501/07/202202/07/202210 horas
MAT31Diseño e implementación de la estrategia de contenidos y social media
(o prácticas en empresa)
6.2504/03/202201/03/2023
MAT32Diseño e implementación del proyecto de E-commerce
(o prácticas en empresa)
6.2513/05/202201/03/2023

Evaluación

Objetivo

Lograr que los estudiantes se inicien en la gestión y puesta en marcha de proyectos empresariales de innovación, y estrategia digital de la empresa. Para ello, deberán leer la documentación facilitada y ponerla en relación con los aspectos conceptuales e instrumentales, así como con la implementación práctica realizada en las clases durante todo el curso.

Indicaciones para la realización de los trabajos a evaluar

Los trabajos han de desarrollarse en forma de proyecto y, para ello, se recomienda la siguiente estructura: en la primera parte, se procederá a la elaboración de un modelo de negocio a partir del modelo Canvas y a la presentación del plan económico financiero que lo sustenta (para realizar este último apartado se podrá utilizar la herramienta Viable 2020 del IGAPE); en la segunda parte, se creará un blog en WordPress cuya estructura y contenido permita posicionar de manera orgánica en buscadores, y además, se pondrá en marcha — en modo simulado — una tienda online de venta de productos o de servicios.

Indicar, por último, que se trata de un trabajo académico con una gran orientación práctica, cuya metodología de elaboración ha de centrarse en la demostración de la capacidad de uso de la metodología y herramientas de la gestión empresarial de la innovación y las de estrategia digital (trabajadas durante el curso). Este proyecto debe proporcionar al evaluador una evidencia clara de la capacidad del estudiante, tanto en el uso de la metodología, como en la formulación y propuestas de este proyecto. Se valorará además la calidad de las conclusiones obtenidas.

Método de calificación

La calificación resultará de la evaluación de la calidad de los trabajos realizados y de la relevancia de las conclusiones obtenidas. La calificación del proyecto se obtendrá después de la valoración de cada parte del mismo, por los profesores responsables de cada módulo. Así, la evaluación continua se realizará a través de los trabajos presentados y no se realizará ningún examen final de tipo teórico.

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