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Programa del curso 2019/2020

El MÁSTER EN INNOVACIÓN Y ESTRATEGIA DIGITAL DE LA EMPRESA de la UDC se basa en el aprendizaje por medio de la experiencia, learning by doing, diferenciándose de los métodos de aprendizaje tradicionales para formar buenos profesionales en el ámbito de la Innovación y el Marketing Digital.

POSGRADO EN GESTIÓN EMPRESARIAL DE LA INNOVACIÓN

POSGRADO EN MARKETING Y ESTRATEGIA DIGITAL DE LA EMPRESA


Estrategia y herramientras de gestión de la innovación: desarrollo de productos, servicios y modelos de negocio (ajuste de mercado, descubrimiento de clientes, lean-startup), acceso al mercado e internacionalización.

NombreCréditosInicioFinHoras
MAT1Estrategia de valor, innovación empresarial y modelos de negocio I1.2518/10/201919/10/201910 horas
MAT2Estrategia de valor, innovación empresarial y modelos de negocio II1.2525/10/201826/10/201810 horas
MAT3Gestión de la innovación: Lean Start-up I1.2508/11/201909/11/201910 horas
MAT4Gestión de la innovación: Lean Start-up II1.2515/11/201916/11/201910 horas
MAT5Diseño y comercialización de nuevos productos I1.2522/11/201923/11/201910 horas
MAT6Innovación e internacionalización I1.2529/11/201930/11/201910 horas
MAT7Innovación e internacionalización II1.2513/12/201914/12/201910 horas
MAT31Diseño e implementación del proyecto de Innovación en el producto (o prácticas en empresa)6.2519/10/201901/03/21156 horas


Gestión de proyectos innovadores: Política de ayudas a la I+D+i, experiencias de proyectos de innovación, evaluación y financiación de proyectos (valor, flujos de caja y financiación), presentación y defensa delante de inversores.

NombreCréditosInicioFinHoras
MAT08Políticas de apoyo a la I+D I: Convocatorias y proyectos I 1.2520/12/201921/12/201910 horas
MAT09Políticas de apoyo a la I+D I: Convocatorias y proyectos II1.2524/01/202025/01/202010 horas
MAT10Experiencias y gestión de proyectos innovadores I 1.2531/01/202001/02/202010 horas
MAT11Experiencias y gestión de proyectos innovadores II 1.2507/02/202008/02/202010 horas
MAT12Plan financiero de evaluación de proyectos de innovación I 1.2514/02/202015/02/202010 horas
MAT13Plan financiero de evaluación de proyectos de innovación II 1.2521/02/202022/02/202010 horas
MAT14Financiación e inversores 1.2506/03/202007/03/202010 horas
MAT32Elaboración y defensa de proyectos de I+D+i: Plan de negocio (o prácticas en empresa)6.2519/10/201901/03/2021156 horas


Orientación al cliente, imagen de marca y Marketing de contenidos.  Internet y redes sociales.

NombreCréditosInicioFinHoras
MAT15Marketing: consumidores y clientes1.2513/03/202014/03/202010 horas
MAT16Branding y contenidos. Estrategia de marca1.2527/03/202028/03/202010 horas
MAT17Tráfico orgánico: SEO on page. SEO off page1.2503/04/202003/04/202010 horas
MAT18SEM1.2517/04/202018/04/202010 horas
MAT19Community Manager y SMO1.2524/04/202025/04/202010 horas
MAT20Apps y Facebook Ads. Gestión y medición de campañas1.2508/05/202009/05/202010 horas
MAT21Mobile Marketing1.2515/05/202016/05/202010 horas
MAT22Plataformas de venta online y market place I1.2522/05/202023/05/202010 horas
MAT29Diseño e implantación de la estrategia de contenidos y social media con medición de la campaña (o prácticas en empresa)6.2528/02/202001/03/2021156 horas


 Comercio electrónico, ventas online, multicanalidad, plan de marketing y emprendimiento digital.

NombreCréditosInicioFinHoras
MAT23Plataformas de venta online y market place II1.2529/05/202030/05/202010 horas
MAT24Bases de datos y gestión de clientes1.2505/06/202006/06/202010 horas
MAT25CRM para la gestión de clientes I1.2512/06/202013/06/202010 horas
MAT26CRM para la gestión de clientes II1.2519/06/202020/06/202010 horas
MAT27Legislación y fiscalidad del comercio electrónico (LOPD y LSSI)1.2526/06/202027/06/202010 horas
MAT28Emprendimiento digital1.2503/07/202004/07/202010 horas
MAT30Diseño e implementación del proyecto de E-commerce (o prácticas en empresa)6.2528/02/202001/03/2021156 horas

Evaluación

Objetivo

Lograr que los estudiantes se inicien en la gestión y puesta en marcha de proyectos empresariales de innovación, y estrategia digital de la empresa. Para ello, deberán leer la documentación facilitada y ponerla en relación con los aspectos conceptuales e instrumentales, así como con la implementación práctica realizada en las clases durante todo el curso.

Indicaciones para la realización de los trabajos a evaluar

Los trabajos han de desarrollarse en forma de proyecto y, para ello, se recomienda la siguiente estructura: en la primera parte, se procederá a la elaboración de un modelo de negocio a partir del modelo Canvas y a la presentación del plan económico financiero que lo sustenta (para realizar este último apartado se podrá utilizar la herramienta Viable 2020 del IGAPE); en la segunda parte, se creará un blog en WordPress cuya estructura y contenido permita posicionar de manera orgánica en buscadores, y además, se pondrá en marcha — en modo simulado — una tienda online de venta de productos o de servicios.

Indicar, por último, que se trata de un trabajo académico con una gran orientación práctica, cuya metodología de elaboración ha de centrarse en la demostración de la capacidad de uso de la metodología y herramientas de la gestión empresarial de la innovación y las de estrategia digital (trabajadas durante el curso). Este proyecto debe proporcionar al evaluador una evidencia clara de la capacidad del estudiante, tanto en el uso de la metodología, como en la formulación y propuestas de este proyecto. Se valorará además la calidad de las conclusiones obtenidas.

Método de calificación

La calificación resultará de la evaluación de la calidad de los trabajos realizados y de la relevancia de las conclusiones obtenidas. La calificación del proyecto se obtendrá después de la valoración de cada parte del mismo, por los profesores responsables de cada módulo. Así, la evaluación continua se realizará a través de los trabajos presentados y no se realizará ningún examen final de tipo teórico.

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