Programa del curso 2021/2022
El MÁSTER EN INNOVACIÓN Y ESTRATEGIA DIGITAL DE LA EMPRESA de la UDC se basa en el aprendizaje por medio de la experiencia, learning by doing, diferenciándose de los métodos de aprendizaje tradicionales para formar buenos profesionales en el ámbito de la Innovación y el Marketing Digital.
Estrategia y herramientas de la innovación: desarrollo de productos, servicios y modelos de negocio (ajuste de mercado, descubrimiento de clientes, lean-startup), acceso al mercado e internacionalización.
| Nº | Nombre | Créditos | Inicio | Fin | Horas |
|---|---|---|---|---|---|
| MAT01 | Estrategia de valor, innovación empresarial y modelos de negocio I | 1.25 | 15/10/2021 | 16/10/2021 | 10 horas |
| MAT02 | Estrategia de valor, innovación empresarial y modelos de negocio II | 1.25 | 22/10/2021 | 23/10/2021 | 10 horas |
| MAT03 | Gestión de la innovación: Lean Start-up I | 1.25 | 29/10/2021 | 30/10/2021 | 10 horas |
| MAT04 | Gestión de la innovación: Lean Start-up II | 1.25 | 05/11/2021 | 06/11/2021 | 10 horas |
| MAT05 | Diseño y trabajos con retos de innovación: introducción y análisis | 1.25 | 12/11/2021 | 13/11/2021 | 10 horas |
| MAT06 | Diseño y trabajos con retos de innovación: elaboración de propuestas | 1.25 | 19/11/2021 | 20/11/2021 | 10 horas |
| MAT07 | Innovación e internacionalización | 1.25 | 26/11/2021 | 27/11/2021 | 10 horas |
Gestión de proyectos innovadores: política de ayudas a la I+D+i, experiencias de proyectos de innovación, evaluación y financiación de proyectos (valor, flujos de caja y financiación), presentación y defensa delante de inversores.
| Nº | Nombre | Créditos | Inicio | Fin | Horas |
|---|---|---|---|---|---|
| MAT08 | Experiencias y gestión de proyectos innovadores I | 1.25 | 10/12/2021 | 11/12/2021 | 10 horas |
| MAT09 | Experiencias y gestión de proyectos innovadores II | 1.25 | 17/12/2021 | 18/12/2021 | 10 horas |
| MAT10 | Políticas de apoyo a la I+D+i: Convocatorias y proyectos | 1.25 | 21/01/2022 | 22/01/2022 | 10 horas |
| MAT11 | Gestión de proyectos de innovación: Agile y Scrum | 1.25 | 28/01/2022 | 29/01/2022 | 10 horas |
| MAT12 | Plan financiero de evaluación de proyectos de innovación | 1.25 | 04/02/2022 | 05/02/2022 | 10 horas |
| MAT13 | Financiación y valoración de proyectos de innovación | 1.25 | 11/02/2022 | 12/02/2022 | 10 horas |
| MAT14 | Financiación e inversores | 1.25 | 18/02/2022 | 19/02/2022 | 10 horas |
| MAT29 | Diseño e implementación del proyecto de innovación en producto (o prácticas en empresa) | 6.25 | 15/10/2021 | 01/03/2023 | |
| MAT30 | Elaboración y defensa de proyectos de I+D+i: Plan de negocios (o prácticas en empresa) | 6.25 | 10/12/2021 | 01/03/2023 |
Orientación al cliente, imagen de marca y marketing de contenidos. Internet y redes sociales.
| Nº | Nombre | Créditos | Inicio | Fin | Horas |
|---|---|---|---|---|---|
| MAT15 | Marketing: consumidores y clientes en la era digital. Inbound marketing | 1.25 | 04/03/2022 | 05/03/2022 | 10 horas |
| MAT16 | SEO: Branding y contenidos | 1.25 | 11/03/2022 | 12/03/2022 | 10 horas |
| MAT17 | Tráfico orgánico, SEM y analítica | 1.25 | 25/03/2022 | 26/03/2022 | 10 horas |
| MAT18 | Medios pagados y analítica | 1.25 | 01/04/2022 | 02/04/2022 | 10 horas |
| MAT19 | Community Manager y SMO | 1.25 | 08/04/2022 | 09/04/2022 | 10 horas |
| MAT20 | Apps y Facebook Ads. Gestión y medición de campañas | 1.25 | 22/04/2022 | 23/04/2022 | 10 horas |
| MAT21 | Mobile Marketing | 1.25 | 06/05/2022 | 07/05/2022 | 10 horas |
Comercio electrónico, ventas online, omnicanalidad, plan de marketing y emprendimiento digital.
| Nº | Nombre | Créditos | Inicio | Fin | Horas |
|---|---|---|---|---|---|
| MAT22 | Bases de datos y gestión de clientes: CRMs | 1.25 | 13/05/2022 | 14/05/2022 | 10 horas |
| MAT23 | E-commerce y marketplaces: omnicanalidad y funel de ventas | 1.25 | 20/05/2022 | 21/05/2022 | 10 horas |
| MAT24 | E-commerce y marketplaces: afiliación y ventas en plataformas online | 1.25 | 27/06/2022 | 28/06/2022 | 10 horas |
| MAT25 | E-commerce y marketplaces I | 1.25 | 03/06/2022 | 04/06/2022 | 10 horas |
| MAT26 | E-commerce y marketplaces II | 1.25 | 10/06/2022 | 11/06/2022 | 10 horas |
| MAT27 | E-commerce y marketplaces: aspectos regulatorios (LOPD e LSSI). | 1.25 | 17/06/2022 | 18/06/2022 | 10 horas |
| MAT28 | Emprendimiento digital | 1.25 | 01/07/2022 | 02/07/2022 | 10 horas |
| MAT31 | Diseño e implementación de la estrategia de contenidos y social media (o prácticas en empresa) | 6.25 | 04/03/2022 | 01/03/2023 | |
| MAT32 | Diseño e implementación del proyecto de E-commerce (o prácticas en empresa) | 6.25 | 13/05/2022 | 01/03/2023 |
Evaluación
Objetivo
Indicaciones para la realización de los trabajos a evaluar
Los trabajos han de desarrollarse en forma de proyecto y, para ello, se recomienda la siguiente estructura: en la primera parte, se procederá a la elaboración de un modelo de negocio a partir del modelo Canvas y a la presentación del plan económico financiero que lo sustenta (para realizar este último apartado se podrá utilizar la herramienta Viable 2020 del IGAPE); en la segunda parte, se creará un blog en WordPress cuya estructura y contenido permita posicionar de manera orgánica en buscadores, y además, se pondrá en marcha — en modo simulado — una tienda online de venta de productos o de servicios.
Indicar, por último, que se trata de un trabajo académico con una gran orientación práctica, cuya metodología de elaboración ha de centrarse en la demostración de la capacidad de uso de la metodología y herramientas de la gestión empresarial de la innovación y las de estrategia digital (trabajadas durante el curso). Este proyecto debe proporcionar al evaluador una evidencia clara de la capacidad del estudiante, tanto en el uso de la metodología, como en la formulación y propuestas de este proyecto. Se valorará además la calidad de las conclusiones obtenidas.
Método de calificación
La calificación resultará de la evaluación de la calidad de los trabajos realizados y de la relevancia de las conclusiones obtenidas. La calificación del proyecto se obtendrá después de la valoración de cada parte del mismo, por los profesores responsables de cada módulo. Así, la evaluación continua se realizará a través de los trabajos presentados y no se realizará ningún examen final de tipo teórico.
