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Programa del curso 2021/2022

La formación MÁSTER EN INNOVACIÓN Y ESTRATEGIA DIGITAL DE LA EMPRESA de la UDC se basa en el aprendizaje por medio de la experiencia, learning by doing, diferenciándose de los métodos de aprendizaje tradicionales para formar buenos profesionales en el ámbito de la Innovación y la Estrategia Digital para la empresa.

CURSO DE FORMACIÓN DUAL DE EXPERTO EN INNOEMPRENDIMIENTO

POSGRADO EN MARKETING Y ESTRATEGIA DIGITAL DE LA EMPRESA


Estrategia y herramientas de innoemprendimiento: modelos de negocio (descubrimiento de clientes y lean-startup) y desarrollo de productos (generación de propuestas, conceptualización, prototipado y validación).

NombreCréditosInicioFinHoras
MAT01Estrategia de valor, innovación empresarial y modelos de negocio I1.2526/11/202127/11/20218 horas
MAT02Estrategia de valor, innovación empresarial y modelos de negocio II1.2503/12/202104/12/20218 horas
MAT03Gestión de la innovación: Lean Start-up I1.2510/12/202111/12/20218 horas
MAT07Innovación e internacionalización1.2517/12/202118/12/20218 horas
MAT04Gestión de la innovación: Lean Start-up II0.6328/01/202228/01/20224 horas
MAT05Diseño y trabajos con retos de innovación: KICK OFF0.6329/01/202229/01/20224 horas
MAT05Diseño y trabajos con retos de innovación: GENERACIÓN DE PROPUESTAS1.2504/02/202205/02/20228 horas
MAT05Diseño y trabajos con retos de innovación: CONCEPTUALIZACIÓN1.2511/02/202212/02/20228 horas
MAT06Diseño y trabajos con retos de innovación: PROTOTIPADO1.2518/02/202219/02/20228 horas
MAT06Diseño y trabajos con retos de innovación: TESTING Y VALIDACIÓN1.2525/02/202226/02/20228 horas


Orientación al cliente, imagen de marca y marketing de contenidos. Internet y redes sociales.

NombreCréditosInicioFinHoras
MAT15Marketing: consumidores y clientes en la era digital. Inbound marketing1.2504/03/202205/03/202210 horas
MAT16SEO: Branding y contenidos1.2511/03/202212/03/202210 horas
MAT17Tráfico orgánico, SEM y analítica1.2525/03/202226/03/202210 horas
MAT18Medios pagados y analítica1.2501/04/202202/04/202210 horas
MAT19Community Manager y SMO1.2508/04/202209/04/202210 horas
MAT20Apps y Facebook Ads. Gestión y medición de campañas1.2522/04/202223/04/202210 horas
MAT21Mobile Marketing1.2506/05/202207/05/202210 horas


 Comercio electrónico, ventas online, omnicanalidad, plan de marketing y emprendimiento digital.

NombreCréditosInicioFinHoras
MAT22Bases de datos y gestión de clientes: CRMs1.2513/05/202214/05/202210 horas
MAT23E-commerce y marketplaces: omnicanalidad y funel de ventas1.2520/05/202221/05/202210 horas
MAT24E-commerce y marketplaces: afiliación y ventas en plataformas online1.2527/06/202228/06/202210 horas
MAT25E-commerce y marketplaces I1.2503/06/202204/06/202210 horas
MAT26E-commerce y marketplaces II1.2510/06/202211/06/202210 horas
MAT27E-commerce y marketplaces: aspectos regulatorios (LOPD e LSSI).1.2517/06/202218/06/202210 horas
MAT28Emprendimiento digital1.2501/07/202202/07/202210 horas
MAT31Diseño e implementación de la estrategia de contenidos y social media
(o prácticas en empresa)
6.2504/03/202201/03/2023
MAT32Diseño e implementación del proyecto de E-commerce
(o prácticas en empresa)
6.2513/05/202201/03/2023

Evaluación

Objetivo

Lograr que los estudiantes se inicien en el innoemprendimiento dominando las herramientas de la nueva gestión empresarial de la innovación y la puesta en marcha de proyectos empresariales innovadores, así como la creación e implementación de una buena estrategia digital en la empresa. Para ello, deberán leer la documentación que se les facilitará y poner en práctica los conocimientos adquiridos mediante su participación en retos reales expuestos por las empresas que participan en el curso..

Indicaciones para la realización de los trabajos a evaluar

El primer módulo, al ser una formación dual, los trabajos han de desarrollarse en forma de proyecto y, para ello, se valorará la participación activa en la resolución de casos y retos reales presentados por las empresas de la formación en innoemprendimiento.

Los módulos 2 y 3, conforman el Posgrado en Estrategia Digital de la Empresa, y tienen como entregables la creación de un blog en con el CMS WordPress (módulo 2), cuya estructura y contenido permita posicionarlo de manera orgánica en buscadores, y la puesta en marcha, en modo simulado, de un ecommerce o plataforma de venta online de productos o de servicios (módulo 3).

Al ser una formación dual, la metodología utilizada se centra en la demostración práctica de las capacidades adquiridas mediante el uso de las herramientas para el innoemprendimiento y la nueva gestión empresarial de la innovación, así como, para la elaboración de una exitosa estrategia digital.

Método de calificación

La calificación resultará de la evaluación de la calidad de los trabajos realizados y de la relevancia de las conclusiones obtenidas. La calificación del proyecto se obtendrá después de la valoración de cada parte del mismo, por los profesores responsables de cada módulo. Así, la evaluación continua se realizará a través de los trabajos presentados y no se realizará ningún examen final de tipo teórico.

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