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Marketing de afiliación y plataformas marketplace

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Segunda clase del bloque 4 de Estrategia Digital dedicada a implementar marketing de afiliación y a ventas en plataformas marketplace.

Marketing de afiliación y venta en Amazon

Volvemos a contar con Miguel Cidre para conocer qué es el marketing de afiliación. Empezamos desde cómo crear una cuenta de afiliado y comenzar a generar enlaces; las distintas comisiones por tipo de producto y su facturación, la búsqueda de palabras clave, el estudio de la competencia y la identificación de productos nicho.

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Una vez introducidos estos conceptos, se pueden elaborar estrategias para la venta de los productos en plataformas que permitan la afiliación, como Amazon. Cada plataforma de venta se regula por un funcionamiento interno propio que varía constantemente, por lo que utilizar herramientas que permitan controlar las tendencias, los hábitos de compra y los productos más vendidos resulta muy útil para identificar ventanas de oportunidad de mejora, estudiar la demanda y la rentabilidad.

Ecommerce en plataformas Marketplace evolución y tendencias

Dori López, CEO en Innova Digital Export, nos aportó su experiencia para presentarnos la trayectoria del sector ecommerce en el ecosistema digital internacional en los últimos años.

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El impacto del Covid aceleró el crecimiento del ecommerce en los últimos dos años, superando todas las previsiones, y no se espera que la desescalada frene esta progresión. Sin embargo, hay que tener en cuenta que, aunque la tendencia de crecimiento es global, no todos los mercados son iguales. Los mercados asiáticos se han adaptado mejor al cambio de paradigma en los modelos de negocio, especialmente China, que a día de hoy es el mayor ecommerce global.

En China, el mayor operador en Marketplace es el grupo Alibaba, tanto en B2B (Business-To-Business) como en B2C (Business-To-Consumer), a través de sus diferentes portales y plataformas de venta, donde fusiona los conceptos de venta retail y ecommerce a través de la omnicanalidad. Además, cuenta con cada vez más servicios orientados a potenciar sus ventas, como su propia plataforma de pago, Alipay, y una variedad de aplicaciones y redes con las que busca competir con Amazon.

Conocer el panorama de los mercados globales nos ayudará a elaborar una estrategia de marketing digital internacional óptima, aumentar nuestra presencia en internet y a identificar la viabilidad de proyectos de importación y exportación.

Creación de tienda online con David Randulfe

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David Randulfe, CEO en Instituto Webinar, se encarga de enseñar a los estudiantes a construir una tienda online funcional, utilizando la plataforma WordPress junto a los plugins Elementor y WooCommerce. En esta primera sesión, se comenzó a configurar WordPress y se instaló el tema OceanWP para personalizar la estructura y el aspecto visual del blog. 

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