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Google Analytics para WordPress con Natalia Estévez

Google Analytics con Natalia Estévez

Concluyen las sesiones de la suite de analítica web Google Analytics con Natalia Estévez, analista web en Elogia (Viko Group)

La segunda parte se centró en la configuración de Google Analytics, así como en la visualización de los datos obtenidos y las opciones del cuadro de mandos de la herramienta.

Antes de entrar a configurar Google Analytics, se repasan los apuntes de las campañas enviadas por los estudiantes en la clase anterior.

Configuración de las campañas de Google Analytics

Un aspecto clave son los parámetros UTM. Los UTM son códigos que aportan información para clasificar y analizar campañas. Los UTM más habituales para identificar las campañas son las que se refieren a la Fuente, al Medio, y a la Campaña, aunque hay dos más que también pueden utilizarse si son necesarias, Término y Contenido.

Una herramienta útil para crear las URLS de las campañas es Campaign URL Builder. Permite añadir parámetros de la campaña a las URLs para poder hacer el seguimiento de campañas personalizadas en Google Analytics.

Natalia recomienda elaborar un registro de las campañas y de su clasificación para categorizarlas correctamente tanto en Google Analytics como en los análisis que se elaboren.

Panel de configuración de Google Analytics

El panel de configuración de Google Analytics se estructura en tres columnas principales: Cuenta, Propiedad y Vista. Estas tres columnas parten de lo general a lo específico. Una cuenta puede tener varias propiedades (para distintos sitios o áreas); una propiedad, varias vistas. Es recomendable tener una cuenta por cada dominio a gestionar. Se pueden usar prioridades para separar partes de un mismo site (como un blog y la tienda), ya que no comparten información entre sí. Hay varias opciones de organización, hay que pensar como se quiere analizar posteriormente los datos.

Los informes se clasifican en cuatro secciones diferenciadas:

Audiencia

Engloba datos de usuarios como los usuarios activos, los datos demográficos o los dispositivos que utilizan.

Hay que activar las funciones de informes publicitarios para acceder a los datos demográficos y de intereses.

Un mismo usuario puede utilizar múltiples dispositivos. Hay funcionalidades para detectarlo, pero están todavía en fase beta de desarrollo.

Adquisición

A través de qué canal o campaña han llegado a la página.

La agrupación predeterminada de Google Analytics se basa en canales como Directo, Email, Social o Display. Según la estrategia de campañas definida, puede ser que esta agrupación por defecto no se ajuste a tus necesidades, pero puedes crear una agrupación personalizada según la creación de canales y filtros necesarios.

Uno de los usos de la funcionalidad de exclusión de listas de referencia permite añadir dominios de los métodos de pago de pasarelas para no perder los datos reales de las campañas de adquisición.

Comportamiento

Acciones que realizan en la página. Qué contenidos visitan y con qué interactúan.

Conversiones

Conversiones cumplidas en base a los objetivos marcados: los macro-objetivos, los micro-objetivos y las transacciones establecidas en la planificación.

Vinculación de Google Analytics

Se puede vincular Google Analytics con Google Ads y Google Search Console.

Google Ads

La vinculación con Google Ads permite ver la información de los anuncios, tal como las impresiones y clics generados; importar objetivos y transacciones de Google Analytics, utilizar audiencias de Google Analytis para mejorar el remarketing, e importar las métricas de Google Analytics a Google Ads.

Google Search Console

La vinculación con Google Search Console permite consultar los datos de Search Console en los informes de Google Analytics. Permite asociar un único sitio web por prioridad. Sin embargo, se debe tener en cuenta que los datos entre ambas plataformas pueden no coincidir, ya que Search console realiza procesamientos adicionales como contenido duplicado. Google Analytics debe estar bien configurado y desbloqueado en el sitio web para realizar el seguimiento.

 

Informes

El cuadro de mandos permite elaborar informes centralizados a partir de los datos obtenidos en Google Analytics. Hay varias opciones infográficas para la representación de los datos, como gráficos de área, de líneas o circulares. Para estos informes se puede utilizar los informes o paneles de los que cuenta el propio Google Analytics, o se puede realizar a través de otra herramienta de Google llamada Google Data Studio, que es muy sencilla y versátil.

 

Para saber más

Tag Manager para WordPress: Analítica con Natalia Estévez

https://masterinnovacionyestrategia.com/tag-manager-para-wordpress-analitica-con-natalia-estevez/

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