Google Ads: campañas, pujas, estrategias y seguimiento

Este fin de semana, tanto en la segunda charla del viernes como la del sábado, nos va a acompañar Marta Babío. Marta es Google Ads Digital Account Manager at Teleperformance, y está especializada en marketing, comunicación y relaciones públicas. En ambas ponencias, va a tratar el tema de Google Ads: el sistema publicitario propio de Google. Este es imprescindible a día de hoy y no para de crecer, aumentando su alcance, pero también su precio.

Marta centró su charla en explicar cómo funciona Google Ads, los tipos de campañas y diferentes ejemplos prácticos que realizó con los alumnos.

La campaña publicitaria con Google Ads

Marta recomendó temas importantes a considerar, tales como:

  • Qué productos/servicios ofrece tu negocio?
  • Qué te hace diferente de tu competencia.
  • Cual es tu audiencia objetivo?
  • Dónde vas a vender tus productos?

Tipos de Campañas

Hay que tener claro qué tipo de campaña hacer. Esto depende del tipo de producto/servicio, y del canal por el que se va a llevar a cabo la campaña. Marta habló de algunas clases de campañas como: Search Network ONly, Display Network Only, Search with Display Network Opt- in, Shopping Campaings (Search Network), Campañas de vídeo, Universal App Campaigns (Search, Display, Google Play, YouTube).

Organiza tu cuenta con ad groups

Es importante que una campaña se estructure en base a solo un producto/servicio. Se pueden organizar diversos grupos de anuncios, pueden variar dependiendo de la variedad de gama del producto. Google recomienda tener tres anuncios por cada grupo de anuncios. En cada anuncio hay que usar unas palabras clave, estas son muy importantes y tienen un coste (20cts – 1euro por click). Lo que Google no puede hacer es asegurar conseguir en número de clicks esperado.

Marta utilizó vídeos y ejemplos gráficos para seguir explicando conceptos como las pujas y en qué se pueden centralizar, y mostró todos los diferentes tipos de campañas explicadas.

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