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Google Ads (2ª parte): Google Display Ads con Alejandro Lorenzo

Se termina el seminario de Google Ads junto a Alejandro Lorenzo. Esta sesión se centró en las campañas de Google Display Ads.

Google Display Ads

Repaso del significado y posibilidades del formato de publicidad display dentro de Google Ads.

¿Qué es Display?

“Display” es una funcionalidad que permite mostrar publicidad relevante a los usuarios al navegar por internet. Google Display Ads es una de las plataformas para mostrar publicidad con más presencia en la red. Cuenta con un inventario enorme, con millones de websites, además del contenido de Youtube o Gmail. La potencia de esta herramienta se fundamenta tanto en su gran inventario de websites y plataformas de vídeo y correo, como en las posibilidades de segmentación. Esta segmentación nos ofrece una mayor precisión, ya que Google Display Ads utiliza los datos que recoge para estructurar en bloques los contenidos del sitio.

Configurar una campaña de Google Display Ads

Al configurar una campaña de Google Display Ads, el objetivo principal es identificar al buyer persona (el arquetipo del cliente específico al que se dirige la campaña), seleccionar una estrategia de pujas, configurar nuestras audiencias por persona y contenidos. Finalmente, crearemos nuestros anuncios. Alejandro guio durante el proceso de configuración de una campaña en Google Display Ads. A través de un ejemplo práctico, los estudiantes aprendieron no sólo las múltiples opciones y campos para tener en cuenta a la hora de crear la campaña, sino que también se les aconsejó sobre buenas prácticas para llegar a la audiencia deseada.

Entre los tips valiosos para optimizar una cuenta, se encuentra cómo segmentar por remarketing, activar el CPA objetivo en cuanto sea posible, utilizar Display Inteligente o revisar regularmente los emplazamientos con bajo rendimiento.

Cabe destacar la importancia de conocer las herramientas que Google Display Ads pone a disposición de sus usuarios para satisfacer sus necesidades inmediatas. Actualmente existe una tendencia a no depender de desarrolladores ni diseñadores para poder empezar a trabajar con las campañas. Para ello, se dispone de recursos como bancos de imágenes gratuitos, que resultan muy útiles para poder insertar material gráfico en las campañas sin tener que realizar inversiones iniciales. El uso de imágenes optimizadas afectará positivamente a la velocidad y a la visualización de las campañas.

Para optimizar el presupuesto de la campaña, se puede valer tanto de estrategias de puja automáticas (Smart Bidding) como de pujas manuales, introducidas de acuerdo al tráfico de alta calidad basado en el ROAS (retorno de la inversión publicitaria) y de las cantidades que más se repiten.

La segmentación es otro punto relevante. Se puede establecer una segmentación de acuerdo a la temática del contenido, o demográfica.

Youtube

En Youtube se encuentran audiencias interesadas y dispuestas a interactuar. Existe un prime time personal, que es la franja en la que los usuarios ven más contenido que les entusiasma. YouTube es la plataforma con los mayores porcentajes de visibilidad y audibilidad, superando el 95%. También es una plataforma que destaca por conseguir resultados en todo el funnel de conversión.

También se resumieron los formatos de anuncios propios de YouTube. Se destacaron los Bumper (anuncios in-stream breves no omisible), los TrueView (anuncios que se reproducen antes, durante y después de los vídeo y que dan la opción de verlos o no, volviéndose omisibles tras cinco segundos) y los Mastheads (formatos que se muestran en la página principal y en el feed de inicio, enmarcados en emplazamientos publicitarios).

Existen muchos otros formatos, clasificables por notoriedad (Bumper, TrueView de cobertura, In-stream no saltables, vídeo out-stream, masthead), por consideración (TrueView in-stream, TrueView Discovery) o por acción (TrueView for Action). Cada formato trabaja con estrategias de puja e Inventarios determinados.

A continuación, se vio cómo configurar una campaña en YouTube. Se mostró un proceso similar a Google Display Ads, pero con particularidades propias de la plataforma. Las opciones de insertar tanto texto como vídeo en los  anuncios amplían las posibilidades del tipo de anuncio a insertar, pero de nuevo, hay que conocer el uso adecuado para cada producto.

Play Store

Google Play Store utiliza el inventario de Google, que engloba: Search, Display, Youtube y Play Store. Se puede pagar por clic, descarga, instalación o accones in-app. Funciona tanto para apps de Android como iOS.

Si el producto es una aplicación para Android, se tiene que conocer la mejor manera de promocionarla dentro de Google Play Store. Para ello, se aplicarán técnicas de ASO (App Store Store Optimization)

Google Shopping

Google Shopping utiliza el inventario de productos del site para hacer publicidad en Search, Display y Youtube, y los ofrece antes de acceder al propio site.

Es aconsejable tener una base de datos bien optimizada, ya que afectará a los anuncios.

A la hora de realizar una búsqueda de un producto con precio, existen malas prácticas muy extendidas que deben evitarse, ya que resulta contraproducente para la imagen. Por ejemplo, es habitual mostrar un producto en Google Shopping con el precio de la talla infantil para que aparezca más barato en las búsquedas, cuando el precio de las tallas de adulto (el que buscan la mayoría de los usuarios) es mayor.

Retargeting

El retargeting juega un papel importante la hora de llegar al público que ha interactuado con nosotros. Conocer los diferentes tipos (como las listas de remarketing para anuncios de búsqueda, o RSLA) permitirá llegar a potenciales clientes. Precisamente para conocer más de los  usuarios y lograr que acaben volviéndose clientes, hay que configurar correctamente el píxel de conversión. El píxel de conversión permite seguir las acciones de un usuario dentro de una página y trazar su “camino invisible” hasta que hacen clic en las campañas.

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