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Google Ads (1ª parte): Introducción a Google Search Ads con Alejandro Lorenzo

Se inicia el primer seminario de Google Ads con Alejandro Lorenzo, 2º PPC y especialista CRO en Premium Leads (Grupo Ipglobal)

En las dos primeras sesiones de Alejandro Lorenzo, los estudiantes del Máster se familiarizaron con la plataforma Google Ads.

Google Ads es una plataforma utilizada por Google para gestionar las campañas de anuncios en los medios que tiene disponibles. Entre estos medios está su propio buscador, pero también sus partners y otras plataformas de Google como Play Store o YouTube.

En el entorno del framework de Google Ads se vio cómo se estructura una campaña. Se entró en detalles de la plataforma Google Search Ads, que engloba las campañas orientadas al buscador de Google. Un objetivo importante dentro de Google Search Ads es alcanzar un Quality Score apropiado.

Alejandro también impartió valiosos consejos para el uso de la plataforma, como revisar el Quality Score con regularidad, o analizar las causas de las caídas de KPIs importantes. Se debe mantener una armonía durante todo el itinerario del usuario. Hay que pensar en la audiencia a la que se dirige la campaña.

La clase terminó con un ejercicio en el que los estudiantes configuraron su propio setup de forma rápida. Entre las preguntas básicas que se debían plantear, se encontraban:

  • ¿Dónde quieren que se les vea?
  • ¿Cuánto quieren invertir?
  • ¿Qué información quieren aportar a sus anuncios?
  • ¿Qué palabras clave deben coincidir con los términos de búsqueda de los clientes potenciales?

Como recomendación final, se pueden crear tres anuncios, con diferentes configuraciones, y observar cuál funciona mejor. Los test son mucho más baratos que los errores sostenidos en el tiempo. No hay que realizar demasiados cambios a la vez, y ante todo, se debe ser paciente si las cosas no salen bien hasta averiguar el origen del problema con la máxima exactitud posible.

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